Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine - download pdf or read online

By Florian Dorner

ISBN-10: 3658150882

ISBN-13: 9783658150884

Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

Show description

Read or Download Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) (German Edition) PDF

Best media studies books

Silvia Stillert's Gfk-Fernsehforschung - repräsentativ für deutsches PDF

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, be aware: 2,0, Freie Universität Berlin (Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Proseminar Einführung in die Medienökonomie: Rundfunk in Berlin-Brandenburg, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Morgens, halb neun in Deutschland.

Ronald D. Smith's Becoming a Public Relations Writer: A Writing Workbook for PDF

Changing into a Public relatives author is a accomplished advisor to the writing procedure for public relatives perform. utilizing trouble-free, no-nonsense language, lifelike examples, easy-to-follow steps and sensible workouts, this article introduces some of the codecs and kinds of writing you are going to come across as a public kin practitioner.

Read e-book online E-Assessment: Einsatzszenarien und Erfahrungen an PDF

In der Hochschullehre werden die digitalen Medien nachhaltig genutzt und dabei vermehrt leading edge Verfahren entwickelt, Online-Prüfungen kreativ, sicher, effektiv und rechtlich einwandfrei durchzuführen. Hierfür bieten die Informations- und Kommunikationstechnologien vielfältige Möglichkeiten für die Erstellung, Durchführung und Auswertung formativer und summativer Leistungsbewertungen.

Read e-book online Virtual Workers and the Global Labour Market (Dynamics of PDF

The rising global of digital paintings isn't really tied to actual places of work or specific destinations, yet is dispersed and footloose. it truly is usually precarious, and blurs the bounds among paintings and non-work, construction and intake. participants to this wide-ranging quantity of case experiences determine the turning out to be and various military of digital employees.

Extra resources for Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing) (German Edition) by Florian Dorner


by Michael
4.2

Rated 4.28 of 5 – based on 6 votes